La course aux noms premium s’intensifie avec Lael ES, PozeS et Trius dans le branding résidentiel

Sur le marché coréen des logements neufs, les constructeurs utilisent les noms de résidences pour mettre en avant une image résidentielle haut de gamme. L’apparition de noms comme Lael ES, PozeS et Trius reflète la demande croissante pour des marques high-end et des complexes différenciés. Selon Hankyung, Lael ES associe l’article espagnol « La », lié à une idée d’unicité, aux initiales de Lotte et SK. Le secteur considère désormais ces noms comme plus qu’une simple indication: ils servent à transmettre luxe, fierté et différenciation. Cette concurrence par le branding des noms devrait se poursuivre aux côtés de l’emplacement et de la qualité du produit. Source: hankyung.com