高級マンション名競争が拡大、ラエルES・ポジェス・トリウスに見る新たなブランディング戦略

韓国の最近の分譲市場では、建設会社が団地名を通じて高級住宅のイメージを強調している。ラエルES、ポジェス、トリウスなどの名称が相次いで登場している背景には、ハイエンドブランドや差別化された団地への需要拡大がある。韓国経済によると、ラエルESはスペイン語の定冠詞「La」の意味と、ロッテ、SKの頭文字を組み合わせた名称だ。業界では、団地名が単なる表示ではなく、名品感、誇り、差別化価値を伝える手段として使われているとみている。今後も分譲市場では、立地や商品性に加え、名称を通じたブランディング競争が続く見通しだ。出典: hankyung.com