럭셔리 브랜드 예술 후원 확대, 보테가 베네타 한국 전시로 프리미엄 이미지 강화

럭셔리 브랜드들이 한국 시장에서 전시, 공예 등 예술 후원을 확대하며 프리미엄 이미지 강화에 나서고 있다. 이탈리아 럭셔리 브랜드 보테가 베네타는 5일 서울 용산구 한남동 리움미술관에서 개막한 대규모 그룹전 ‘다른 공간 안으로’를 후원 중이라고 13일 밝혔다. 관람객들은 여성 작가들의 환경 설치 작업이 구현한 빛, 공간, 소리, 움직임을 체험하며 작품에 몰입할 수 있다. 보테가 베네타는 브랜드를 직접 노출하기보다 건축, 디자인, 무용, 음악, 시각예술 등 다양한 예술 분야를 후원하는 방식을 택하고 있다. 이는 제품의 핵심인 수공예와 창의성을 예술 프로젝트로 확장하는 전략으로, 전문가들은 순수 예술 후원을 통한 ‘아티피케이션’의 일환으로 본다. 출처: rss.donga.com